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1314茶(原答案茶)为什么改名?创始人杨燕钊专访
更新时间:2018-07-21编辑:前线餐饮网关注:437人次来源:互联网
1314茶于5月11日召开新闻发布会正式宣布原答案茶更名为1314茶,让“网红茶更名”的舆论热度达到了一个新高度。可以说,此次的更名事件,让“答案奶茶”(现为1314茶)再一次被推向了风口浪尖。并且,受舆论热度影响,这个靠创意吸粉百万的茶饮品牌创始人——杨燕钊的故事也随即被曝光。

1314茶(原答案茶)为什么改名?创始人杨燕钊专访

1314茶于5月11日召开新闻发布会正式宣布原答案茶更名为1314茶,让“网红茶更名”的舆论热度达到了一个新高度。可以说,此次的更名事件,让“答案奶茶”(现为1314茶)再一次被推向了风口浪尖。并且,受舆论热度影响,这个靠创意吸粉百万的茶饮品牌创始人——杨燕钊的故事也随即被曝光。

创意灵感源于塔罗牌?

1314茶(原答案茶)创始人杨燕钊

——创意无处不在的商业眼光

相对于在今年年初在郑州走红的答案奶茶,杨燕钊的答案奶茶店创立得更早。

2015年10月,杨燕钊在一次喝茶时偶遇三个女生正在玩塔罗占卜的游戏,就在一霎那,“占卜+茶”的创意在杨燕钊脑中闪现。作为一个彻底行动派的人,杨燕钊当机立断要做可以“占卜”的茶。

将“占卜”元素运用到茶饮产品中去,杨燕钊首先想到了在深圳见过的奶盖打印技术,那么,何不将“占卜答案”打印至茶饮奶盖上呢。为此,杨燕钊做了充分的策划,包括搜罗消费者关心的一些问题,以及怎样将问题答案以或趣味、或恶搞、或感怀的文字呈现出来,杨燕钊颇费了一番功夫。

一边确定“占卜”、“答案”的主题创意,一边马不停蹄地选址、筛选原料、设计物料……很快,杨燕钊的“答案茶”在广州白云开业。然而,由于营销意识的淡薄,杨燕钊的答案奶茶店一直不温不火。直到答案奶茶在抖音等短视频平台爆红后,杨燕钊才更深刻地认知到答案茶品牌与“占卜茶”创意的价值。

大学毕业就开奶茶店?

——在历炼中成长的杨燕钊

在骨子里,杨燕钊就是一位敢想敢做的人,网红茶的创办也好,其他的创业经历也罢,杨燕钊在亲友眼中是一位不折不扣的能折腾、会折腾的人。广州白云的答案茶之所以在筹备期如此顺利,与杨燕钊丰富的创业经历也有着莫大的关系。

1314茶

做过书展策划、卖学习辅助资料等小“生意”,给同学整理的英语教辅曾经被一抢而空,拉起同学组起一支“家教同盟”赚取了宿舍假日游的全部经费.....“不安分、有头脑”,这是大学同学对杨燕钊的形容。毕业后,一次深圳行让他认识了奶盖打印技术,直觉告诉他这项技术还将大有可为,在深圳行中,他努力抽出时间去关注与考察奶盖打印技术,为杨燕钊日后的成功埋下了伏笔。

事实证明,每一位成功人士都拥有前瞻性的眼光,奶盖打印技术与“占卜”创意的巧妙结合,成就了今天火遍全国的“答案茶”。

更名是被逼无奈还是主动出击?

——要做长线发展的茶饮品牌

在品牌正当红时选择改名,杨燕钊的更名之举一直颇受争议。然而,更多人指出,之所以更名为1314茶,实属无奈之举。就在今年初,答案奶茶的创意在经过抖音等短视频平台的传播后,该创意被迅速复制,一个月内在全国各地开出100余家“答案茶”。与此同时,杨燕钊发现,答案茶商标也存在很大的争议。终,为了防止市场混乱而影响品牌美誉度,杨燕钊终决定更名为1314茶,并重金买下1314茶商标。

并且,杨燕钊对于品牌发展的布局绝非更名那么简单。5月11日的新闻发布会杨燕钊亲临现场,不仅宣布更名事件的真实有效,同时,对1314茶的未来做出了新布署。包括1314茶从“一杯可以占卜的茶”升级为“一杯可以说话的茶”,1314茶的新产品体系等在内的升级版块均在现场公布。

其中,因为“占卜”创意而爆红的1314茶(原答案茶)将不仅可以占卜,还将拥有更多有趣、炫酷的玩法。比如,它以“会说话、能许愿、可解惑”三大主题玩法对应“表白,道歉,祝福,感恩,自省,鼓励、恶搞”等七大系列产品,这意味,1314茶还可以用来表白、道歉、许愿等等。与此同时,包装也将被换成“子母杯”,用户可通过旋转外层杯套看到“摸头、拥抱、牵手、敬礼”等多种图案,可谓好玩又温馨。

那么,作为一个在创业之路上与茶饮“死磕”的人,1314茶品牌名称还有着另一层含义——一生只做一件事。不管是原答案茶还是如今全面升级后的1314茶,杨燕钊的创立初衷并不是让它单纯的成为一名“网红”,而是去成就一个长线发展的知名品牌。正如杨燕钊的性格魅力一样,有眼光、有拼劲、有毅力,未来的1314茶将一如既往地为顾客提供优质好茶饮,奉上更多新奇创意!

本文标签:1314茶  答案茶  创始人  答案茶改名  杨燕钊  

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